文| 李刚

作者简介

李刚博士/教授：中国大众文化学会口腔文化专委会副主任委员，西北大学医学院口腔医学系特聘专家，兼任陕西省预防医学会常务理事，陕西保健学会社区口腔健康专业委员会主任委员，中国科学技术协会全国首席科学传播专家，国际牙医师学院院士。李刚博士在口腔医学院、现代管理学院、政治学院、临床医学院、公共卫生学院受过多个专业教育，获医学学士、项目硕士、医学博士学位。共完成基金项目、委托项目、合作项目课题44项，出版主编和编著口腔医学专业图书67本，期刊发表第一作者和通信作者学术论文和研究报告860篇。创新开拓我国本科生和研究生《口腔医学史》《口腔医疗服务管理学》《军队口腔卫生勤务学》《口腔护理学》《口腔卫生经济学》《口腔卫生政策与法规》《口腔公共卫生学》《口腔医学人文》和《军事口腔医学》等选修课程教学。

导读

我国口腔医疗器械设备展会历经三十余年发展，已成为全球口腔产业不可或缺的重要平台。然而，在规模扩张与商业交易之外，其社会影响力的广度与深度仍有待开掘。近年来，由中国大众文化学会口腔文化专业委员会和世界口腔器材博物馆、全国各大口腔展会组委会创新的融合模式——即在口腔器械展会中同步举办口腔文化展（或称“口腔历史展”、“口腔人文展”）——正以其独特的文化魅力，显著提升口腔器械展会的社会影响力。本文旨在阐述口腔文化展在提升我国口腔器械展会品牌形象、拓展受众边界、深化教育功能、凝聚行业共识、增强国际话语权以及驱动跨界创新等方面的多重价值与显著效果。

01

突破商业桎梏，

重塑展会品牌形象与价值内涵

传统的口腔器械展会核心是“商品交易”与“技术推介”，其形象难免被贴上“专业”、“高冷”、“纯商业”的标签，社会公众感知度低，且容易使行业陷入对技术和设备的单一追逐。

口腔文化展的引入，为冰冷的口腔器械设备注入了温润的人文历史温度。它通过展示口腔医学的历史变迁（如古代牙科工具、早期牙椅）、艺术表达（以牙齿为主题的艺术作品和爱牙故事）、科普互动（口腔健康知识趣味讲解）以及社会责任展示（如老一辈牙医的奉献精神、中国牙防历程、名人画像），成功将展会的内涵从“技术博览会”升维为“文化盛宴”和“知识殿堂”“打卡圣地”。

这种融合极大地重塑了口腔器械展会的品牌形象。口腔器械展会不再仅仅是供应商和采购商的闭环聚会，而成为一个承载历史、传播知识、启迪思想、面向社会的开放性平台。其品牌价值从单纯的“商业价值”扩展到“文化价值”和“社会价值”，公众和媒体的关注点从“展出了什么新机器”部分转 向“讲述了什么好故事”、“传播了什么新理念”，显著提升了口腔器械展会的品牌美誉度和精神高度[1]。

02

打破专业壁垒，

极大拓展受众群体与辐射范围

口腔器械展会的目标受众历来高度垂直，主要为口腔医生、技师、经销商、研究员等专业群体。这虽然保证了商业效率，但也限制了其社会影响力的扩散。

口腔文化展以其通俗性、趣味性和互动性，天然具备“破圈”潜力。它能够吸引口腔医学历史爱好者 、艺术 爱好者、中小学生、普通家庭乃至文化旅游业者等非专业群体的广泛关注和参与。

口腔器械展会人流构成发生积极变化，从纯专业人士变为“专业人士+社会公众”的混合模式。此举直接带来了：显著增加展会人流量，提升场地活力与商业价值。对青少年进行职业启蒙，激发他们对口腔医学的兴趣，为行业储备未来人才。成为面向千万家庭的巨型口腔健康科普课堂，将爱牙护齿的理念以文化的形式深植人心，间接培育了未来的潜在市场[2]。文化题材更具大众传播属性，更容易吸引主流大众媒体、文化类媒体的报道，极大提升了展会的媒体曝光量和公共话题性。

03

深化教育功能，

构建多层次、沉浸式学习体验

教育一直是口腔器械展会的核心功能之一，但以往多通过技术讲座和操作培训等形式进行，对象限于专业人士。

口腔文化展构建了一个“通识教育”与“专业教育”相结合的多维教育场景。对于公众，它是了解口腔健康重要性、人类抗龋历史的生动教材；对于学生和年轻医生，它是进行医学人文教育和职业荣誉感教育的基地；对于资深专家，它提供了回顾历史、启迪创新的思想空间。

教育效果实现了从“技能传授”到“理念塑造”和“文化传承”的飞跃。通过观看历史文物、体验互动装置、参与文化讲座，所有参与者都能获得远超产品手册之外的深层认知。这种沉浸式、故事化的学习体验，使知识传递更加深刻和持久，极大地丰富了展会的教育内涵，使其成为终身学习的公共场所[3]。

04

凝聚行业共识，

增强产业文化自信与内部向心力

口腔医疗行业不仅需要技术驱动，更需要文化凝聚和精神引领。口腔文化展通过梳理行业历史、致敬先驱人物、展示重大成就，为整个行业提供了一次集体回顾与身份认同的机会。它让每一位从业者都能感受到自己所从事的不仅是一份职业，更是一份传承数百年、守护人类健康与笑容的伟大事业。增强牙医群体及产业链所有从业者的职业自豪感和荣誉感。

通过对防治历程和依然严峻的流行病学数据的展示，强化行业肩负的社会责任与公共卫生使命。展示中国口腔医学从古至今的贡献（如牙签的最早使用、银汞合金的早期记录等）以及当代中国牙防事业的巨大成就，建立起强大的行业文化自信。这种内部的凝聚力和正向文化，是行业健康、可持续发展的宝贵精神财富[4]。

05

赋能国际对话，

提升中国展会的全球辨识度与软实力

在全球口腔器械展会竞争中，除了规模与交易额，独特的文化魅力成为差异化竞争的关键。一个拥有深厚文化板块的展会，在国际上传递出截然不同的信号：这不仅仅是一个巨大的市场，更是一个拥有历史底蕴、人文关怀和创新思维的成熟产业生态。口腔文化展成为中国展会独特的“文化名片”。

区别于德国IDS、美国芝加哥MIDWINTER等顶级展会，中国口腔文化展的独特性使其具备了不可替代的辨识度和吸引力，吸引国际展商和观众前来体验这一特色。通过展示中国及东方的口腔医学历史与文化，主动参与到全球口腔文明对话中，提升了中国在国际口腔领域的话语权和软实力，使中国展会从“追随者”向“定义者”和“引领者”转变[5]。促文化成为沟通的桥梁，更容易打破语言和地域隔阂，促进更深层次的国际交流与合作。

06

驱动跨界创新，

激发产业未来发展的新灵感与新思路

创新往往诞生于不同领域的交叉地带。口腔文化展将历史、艺术、哲学、社会学等人文视角引入技术驱动的产业中，创造了难得的跨界交融场景。回顾材料的发展史（从象牙、赛璐珞到现代陶瓷）、设备的进化史（从脚踩钻机到数字化CAD/CAM），能够为技术人员提供颠覆性创新的历史借鉴和哲学思考。这种环境鼓励参与者跳出技术细节，从更宏观、更本质的角度思考“什么是口腔健康”、“未来口腔医疗的形态”，从而激发出关于产品设计、服务模式、技术路径的原创性灵感。文化展可能直接或间接地催生更具人文关怀的医疗器械设计、更注重患者体验的诊疗流程以及融合了艺术美学的修复方案，最终驱动产业的整体升级[6]。

在口腔医疗器械设备展会中集成口腔文化展，绝非简单的“锦上添花”，而是一项具有深远战略意义的“价值重塑”工程。它通过文化赋能，有效破解了传统展会社会影响力狭窄的困境，实现了从“行业盛会”到“社会盛事”，从“技术高地”到“文化高地”，从“商业平台”到“创新源泉”的华丽蜕变。其效果是立体的、多维的：对外，拓展了受众，普及了科普，提升了形象；对内，凝聚了共识，增强了自信，启迪了创新；对国际，展示了特色，强化了话语权。

未来，应进一步深化口腔文化展的策划与设计，运用更多数字化、沉浸式技术提升观展体验；加强其学术研究支撑，与博物馆、高校、研究机构合作；并将其打造为展会的常设核心板块而非点缀。唯有坚持“科技”与“人文”双轮驱动，我国的口腔医疗器械展会才能构建起持久而强大的社会影响力，真正成为引领全球口腔健康事业发展的东方灯塔。

参考文献：

[1] 王兴. 会展经济与城市文化品牌塑造的互动关系研究[J]. 现代商业， 2021, (23): 13-15. 

[2]张震宇， 冯希平. 我国口腔健康科普教育模式的创新与实践[J]. 上海口腔医学， 2020, 29(04): 433-436. 

[3]李刚. 现代口腔医学博物馆在口腔医学教育中的作用[J]. 口腔医学研究， 2019, 35(10): 928-930.

[4]周学东. 口腔医学人文：历史、现状与未来[J]. 华西口腔医学杂志， 2018, 36(01): 1-5. 

[5]陈谦明. 关于提升我国口腔医学国际影响力的思考[J]. 国际口腔医学杂志， 2022, 49(01): 1-5. 

[6]樊明文. 创新与传承：中国口腔医学发展的双翼[J]. 中华口腔医学杂志， 2017, 52(01): 3-6.